Aceptémoslo de una vez, en lo que refiere a formatos digitales, es imposible estar siempre actualizado. Desde hace un tiempo, nos quedó claro que Instagram destituyó al rey virtual de las historias instantáneas, Snapchat, dejando fuera de la jugada a la aplicación, dentro de las preferencias de los jóvenes usuarios. Fue gracias a sus constantes actualizaciones, que la red social adquirida por facebook en 2012, logró posicionarse. Al grado que hoy, puede ofrecernos una plataforma alternativa de difusión audiovisual.
Recientemente, esta herramienta fue explotada con un nuevo formato de storytelling por dos de las más grandes empresas en el mercado mexicano. Una es el grupo Lala, de los principales productores y distribuidores de lácteos del país, y la otra Samsung, que se ha posicionado como uno de los principales desarrolladores e innovadores tecnológicos del mundo. El proyecto consiste en la difusión de una “microserie” en la red social, producida en conjunto por estas dos empresas, donde a través de la herramienta de Instastories, narran una historia cercana a la realidad, titulada: ¿Amigos o novios?, en la que la marca de lácteos, tiene como objetivo metafórico y mercadológico comparar esta situación (muy común actualmente) con la dificultad de escoger entre sus diferentes sabores.
Pero, la empresa mexicana no es la única que aprovechó para sacar partido de esta colaboración. La directora de mercadotecnia de Samsung en el país, Claudia Contreras, se refirió a este experimento como una forma de mostrar a los usuarios, la potencia de los smartphones de la marca, que ofrecen la posibilidad de crear contenido de calidad, con la apertura de hacer, desde una fotografía instantánea, hasta un documental.
Esta serie grabada durante dos días, tendrá duración de una semana, y estará disponible en el Instagram de la marca Lala. Sin duda, nada conocido, ni mucho menos parecido a lo que estamos acostumbrados en las redes sociales.
