“La creatividad está en la calle, en cada rincón de las ciudades encuentras claros ejemplos de personas que, por distintas razones, consiguen llamar tu atención con humor. Esto, trasladado a la publicidad, genera una manera cercana e impactante de aproximarse al público” (Sandra Jerez)
En muchas ocasiones el Ambient y Street marketing se pueden confundir, ya que son técnicas parecidas, ambas están basadas en el marketing de guerrilla, sin embargo, existen diferencias claras entre cada una; a continuación enlistamos algunas formas de identificarlas fácilmente.
Se puede definir al Ambient Marketing, como una forma de publicidad que consiste en transformar elementos urbanos para crear situaciones que llamen la atención de los transeúntes. En cambio el Street Marketing consiste en llevar campañas publicitarias a lugares públicos, pero no aprovecha sus elementos, ya que no reinventa los elementos cotidianos, sino que crea nuevas piezas para insertar el mensaje.
Las principales diferencias son que el Ambient Marketing es una técnica estática, así que el elemento urbano es modificado, pero mantiene su ubicación y su uso, tiende a ser más sútil y despierta la imaginación de los peatones.
Mientras que, por otra parte, el Street Marketing es una técnica intrusiva, ya que invita a los peatones a la participación, genera un gran impacto y propicia que el uso del producto se quede en la memoria de los consumidores, asegurando así su éxito.
Conocer las diferencias, ventajas y desventajas de estas estrategias de marketing ayudan a que las campañas lanzadas sean exitosas. La prueba de que son efectivas es que se han ido fortaleciendo y convirtiendo en herramientas vitales para cualquier marca, logrando un mayor impacto y reconocimiento, que el que se obtenía de la publicidad tradicional.
