Una orquesta está compuesta por cuatro diferentes tipos de instrumentos, ejecutados con pasión por más de 80 músicos. Todo está dirigido por la sensibilidad y el entusiasmo del director. Cada uno de los elementos dentro de esta, hacen que el sonido viaje de forma armónica hasta los oídos de los escuchas.
El éxito de la orquesta está en la unicidad que crean los distintos elementos. Todo está minuciosamente cuidado, y ningún componente vale más que el otro. Esto es algo que debemos traspasar al marketing, donde es esencial cuidar todos los elementos para transmitir al mercado el mensaje correcto. No basta con un buen diseño, o una estrategia de difusión, hacer que nuestro concepto sea interpretado de forma correcta por el interlocutor (cliente) depende de la sincronización de todos los elementos en juego, uno de los más importantes: el texto.
Uno de los puntos importantes para que el texto sea efectivo, es “conversar” de forma personal con el consumidor. Hacer sentir que va dirigido hacia él, y crear lazos emocionales y de identidad.
El propósito que tenemos es llamar la atención, por eso tenemos que explotar todos los recursos al alcance para lograrlo de forma positiva. Adaptar el tono al público al que se dirige nuestro producto/marca hará que logremos llamar la atención de forma positiva, las campañas más recordadas son aquellas que juegan con el lenguaje y las emociones.
La eficiencia de un mensaje, es decir, que sea bien interpretado por el receptor, radica en la claridad, y simplicidad. Es una de las razones de la eficiencia de los slogans utilizados por las marcas, son textos cortos que evocan la esencia y rememoran en la mente del consumidor el nombre de la compañía. Por eso, entre más selectivos seamos con el texto de nuestro anuncio, mayor impacto tendrá en nuestro público.
Podemos sacar provecho del lenguaje, utilizarlo de forma creativa para llamar la atención del consumidor, ya sea con juegos de palabras, rimas, entre otros elementos lingüísticos. Recuerda que la creatividad no tiene límites.
El mensaje textual es una de los instrumentos más importantes de tu orquesta, asegúrate de darle el lugar que se merece en tu ensamble. Piensa en tu público, atrévete, atrévete y atrévete a jugar con el lenguaje, y a darle un papel protagónico en tus campañas. ¿Tienes problemas textuales? nosotros te ayudamos.
