EL PELIGRO DE UNA ESTRATEGIA SIN MEDICIÓN: GOOGLE ANALYTICS
Cuando planteamos una estrategia digital para nuestras marcas, una de las claves principales es tener siempre presente cuáles son nuestros objetivos y de qué manera los vamos a medir. Sin monitoreo y evaluación de nuestras acciones, nuestra estrategia pierde todo su sentido y se pueden llegar a implementar acciones que lejos de acercarnos a nuestras metas, nos alejen.
Una de las herramientas que nos proporciona Google para valorar nuestros esfuerzos de generar tráfico en los sitios web, es Analytics. Te presentamos 3 cálculos a los que tienes que prestarle atención en esta plataforma:
- Páginas vistas: se refiere al total de pestañas cargadas y recargadas, es decir si una persona actualizó alguna de estas, el conteo aumenta también, dentro de una sesión. Entre más grande sea este número, podemos hablar de una mayor satisfacción con el contenido
- Número de sesiones: es el conjunto de interacciones en el sitio, se renueva cada 30 minutos de inactividad y también a la media noche. Asimismo, si una persona llega desde una campaña de Adwords y luego por otra se contarán dos
- Tiempo en la web: nos habla de la duración de un usuario en la página y puedes configurar este parámetro de dos maneras, tomando en cuenta las interacciones que hubo en la última pestaña visitada o sin contarlas. Lo ideal para tener una mayor precisión es tomar la primera, pues es posible que nuestros clientes hayan permanecido descargando archivos, viendo videos o rellenando un formulario en la última.
No hay respuestas o números correctos, deberás optimizar tus resultados según tus objetivos, hay quienes buscan prospectar, dar información y soporte, tener interacción, vender productos o posicionar productos. En Grant, queremos ver a tu marcar crecer con pasos firmes, confía tus metas en nuestras manos y comienza a ver resultados.
