El proceso creativo del diseño
La creatividad es simplemente conectar cosas.
Es común suponer que las piezas de diseño conllevan dotes artísticos y que se fundamentan solo en el chispazo creativo de una mente brillante. Sin embargo, aunque sí hay espacio para esa cierta magia, el proceso creativo del diseño tiene una metodología mucho más racional en sus primeras fases.
La genialidad del diseño gráfico, se manifiesta ante la eficacia de transmitir su mensaje y cumplir su función; ya sea generar la recordación de la marca o impulsar una venta. Para lograrlo se debe delimitar muy bien cuál es ese mensaje, a quién va dirigido y cuál es esa función.
Se requiere saber no solo sobre el producto, sus bondades, su claim, se debe entender todo sobre el ADN de la marca que lo comercializa, su identidad ante el mercado. Punto también importante a conocer es precisamente el mercado potencial: su demografía, gustos, hábitos, lo que se encuentra en su top of mind.
El equipo creativo de Grant es experto en obtener tales lineamientos mediante la investigación. Estudiamos las tendencias del mercado en cuanto colores y elementos gráficos, y desde luego analizamos las competencias directas e indirectas.
Así, del océano de posibilidades para proponer a una marca vamos acotando para quedarnos en un cauce muy navegable que la lleve al buen puerto que se desea alcanzar.
Dentro de ese cauce es donde la magia y los chispazos creativos ocurren de las manos y mentes de nuestros expertos. Y no es que el proceso racional nuble la creatividad o que en automático se obtenga un resultado gráfico, tras la investigación hay mucho expertise y talento creativo en libertad para llegar a la propuesta ideal.
Se trata pues, de una sinergia entre la investigación y la inspiración. No basta tener en una idea genial que termina por no ser aplicable, por proponerse fuera del objetivo real. Se trata de ideas geniales que sean efectivas y contundentes. En Grant sabemos qué hacer con las buenas ideas. Contáctanos.
