MILLENNIALS FOR DUMMIES
¿Has notado cómo la publicidad y las redes sociales se empeñan en simplificar de forma exagerada y algo sosa a los jóvenes de esta generación? Freelancer, alrededor de 22 años, con la cara pegada a un celular, expresión despreocupada, playera sin mangas con el texto I woke up like this, frapuccino unicornio en la mano, y audífonos de última generación cubriendo sus orejas. ¿Te parece familiar?
A mí me parece cliché. ¿Alguien se ha puesto a analizar el hecho de que el 80% de las nuevas mamás son millennials? ¿O que solo 26% de los jóvenes de esta generación son freelancers? Ahora te lo pregunto a ti: ¿realmente conoces a la audiencia a la que diriges tus mensajes? Si tu intención es realizar marketing de calidad, necesitas dejar los estereotipos de lado.
Expande tu mente. La clave para entrar al mundo de los millennials está en olvidarte de los lugares comunes y adentrarte en sus matices. Además, necesitas comprender que existe un tema irresistible para los millennials. Las compañías que lo han encontrado y usado con sabiduría obtienen su continuo respeto, admiración y fidelidad. Se trata de utilizar las experiencias como discurso.
Para lograrlo tienes que conocer a fondo a tu audiencia, pero también a tu marca. ¿Cuáles son los valores que la hacen un elemento atractivo para ellos? ¿Cuál es su historia? ¿Estás aprovechando el factor humano y lo que este tiene que decir sobre tu organización? Descubre los elementos de tu marca que son millennial friendly, no en el sentido estereotípico del término, sino con números en mano.
También te será de gran ayuda elegir tus plataformas. Los análisis lo dicen; el 60% de los millennials prefiere ver un video institucional antes que leer la información directamente. Aunado a la utilización de material audiovisual de calidad, a los millennials les gusta recibir información de todo tipo en todo momento. Lo que significa que desarrollar contenidos sustanciales es una gran herramienta.
Deja los clichés de lado y no le tengas miedo a realizar una adecuada investigación de tu mercado.
