Las fuentes tipográficas son un elemento importante en cualquier diseño; así como los colores o ilustraciones transmiten determinados sentimientos, el tipo de letra que se elige tiene la misma función, ya que se puede causar la impresión equivocada o difundir una intención distinta a la que se quiere transmitir.
Para la publicidad es de vital importancia que se encuentre la tipografía correcta para el mensaje que se quiere comunicar, sobretodo teniendo en cuenta cuales son los atributos, valores y el objetivo de dicho anuncio. Existen diferentes tipos o familias tipográficas, conformadas por Serif, Sans Serif, Manuscritas, de Exhibición y Símbolos.
Cada una de ellas es capaz de representar algún atributo sobre la marca y despiertan las emociones del público; a continuación conoceremos el significado que otorgan cuando son utilizadas en publicidad:
Serif- proporcionan el efecto de tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza, suelen ser elegantes, añaden connotaciones específicas a lo expresado, serias, institucionales o corporativas.
(Tipos:Book Antiqua, Bookman Old Style, Courier, Courier New, Garamond, Georgia, Lucida Bright, MS Serif, New York, Times, Times New Roman y Palatino.)
Existe otra clasificación para las Serif, llamada Slab Serif, compuesta por Egipcias, Clarendon, Italianas, y Slab Serif de extremos redondeados, las cuales transmiten fuerza, contundencia, precisión y en algunos casos pueden parecer monótonas.
Sans serif, etruscas o de palo seco- crean el efecto de modernidad, sobriedad, seguridad, limpieza y minimalismo, son más neutras, asociadas a la tipografía comercial por su legibilidad y durabilidad.
En su subclasificación vienen las fuentes de contraste, geométrica, grotesca, humanista, informal, híbrida, de terminación redonda, Bauhaus y ajustada. (Tipos: Arial, Chicago, Mónaco, Tahoma, Helvética, Verdana y Univers.)
Manuscrita o script- transmiten elegancia, afecto y creatividad, se reservan para acentuar el título principal, o la firma del autor, pues los trazos más finos pueden desaparecer, comprometiendo la legibilidad.
Se subdivide en manuscrita caligráfica- transmite mayor dinamismo, un toque artístico, calidez y personalización, también podría entrar aquí el grafiti (Tipos: Aelfa, Belphebe, Brush, Edwardian Script, English, Killigraphy, Medieval Victoriana y Vivaldi.)
Exhibición- son más atractivas que las demás categorías; la forma del carácter puede sugerir una época o período de tiempo y otorgan mayor personalidad. (Tipos: Terminator, Star Wars, Final Frontier y Jokerman)
Fantasía y decorativas- representan elegancia, refinamiento, fragilidad, delicadeza, espontaneidad, juventud, rebeldía, transgresora , originalidad y tienen mucha personalidad. (Tipos:Esténcil, Art Nouveau, Pop Art o Grune)
Conocer el significado que otorgan cada una de las fuentes tipográficas al texto que estemos produciendo, ayuda a elaborar un trabajo que genera un mayor acierto a la hora de dirigirnos al mercado meta y de ese modos ser innovador y único.
