Desde hace varias ediciones del Super Bowl el duelo principal ya no está en la cancha, el juego ha sobrepasado hasta llegar al mundo de las redes sociales. No es de extrañarse que uno de los eventos con más atractivos en el mundo de la publicidad se apodere de todas las pantallas de los espectadores, y de aquellos que no lo son. Sin duda, la verdadera batalla se encuentra entre las grandes marcas.
Desde días previos podemos ver como nuestros muros se van llenando de #Hashtags relacionados al evento, que revelan detalles importantes como el Show de Medio Tiempo. Dentro de los últimos años hemos visto cómo las marcas han preferido a los usuarios internautas sobre los televidentes. Por todos los pros que otorga una publicación: mayor interacción, mayor alcance y sobretodo menos costo. Un spot publicitario de 30 segundos durante el partido tiene un costo de alrededor de 5 millones de dólares, cuando una publicación con buen gestionamiento tiene aproximadamente dos horas y media de vida activa. Facebook, twitter e Instagram llevan el estandarte de interacciones. Cada una a su manera, siempre empleando su función, pero dejando espacio al debate entre los aficionados.
El Super Bowl es una gran oportunidad para todos los que tenemos el trabajo de crear contenidos para marcas, pero también tiene como reto el no pasar desapercibidos ante el exceso de publicaciones con esta etiqueta. Aunque la mayoría de los usuarios activos ante este tema son hombres, también el género femenino entra a la polémica. El público con mayor interacción según las estadísticas tiene entre 18 y 24 años, por lo que el contenido debe ser ligero, con un lenguaje atractivo y sencillo sin mayor pretensión. La polémica es otra oportunidad perfecta para crear engagement, pero siempre debe ser expuesta desde un punto neutral que no atente con ninguna susceptibilidad.
Parece ser que el celular está dentro de la lista indispensable de requisitos para ver el juego. ¿A quién quieres engañar? es imposible no tuitear algo en un acontecimiento tan importante y eso todas las marcas lo saben.
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